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企业邮箱的“流量”

关注:149 发表时间:2019-09-02 17:48:41

数据实现,就像交通实现一样,是一个“永恒”的话题。


  自2014年以来,许多朋友一直在问我这个问题。到2019年,这仍将是一个热门话题。


  随着时间的推移,这个问题的答案在五年后可能会有很大的不同。


  五年后,基于数据的直接现金流已经结束。


  可实现的数据越来越少。


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  当然,数据实现的前提是有数据,但从2018年开始,可以直接实现的数据已经开始凋亡。


  有两个原因。首先,数据来源变得越来越封闭,“篱笆花园”也变得越来越多。如果有真实的数据,它将不再直接提供数据。其次,国家的个人信息保护法律法规使得能够实现的数据类型越来越有限。


  数据清算市场,就像基金市场一样,顶级LP不给钱,下面的投资机构就会被切断。


  同样,数据来源也不愿意提供原始数据,大量依靠数据获取现金的公司正面临枯竭的局面。其实,什么样的数据实现了,大量的人只是充当原始数据的搬运工,“两个商贩”赚取差别。


  目前,数据的来源主要有三种:第一种是运营商或其第三代公司;第二种是探测器、基站公司等;第三种是垂直服务提供商,如网上交易的支付网关或线下交易的接收机构。至于中国的大数据交易市场,我们就不在这里列出了。


  在这三个类别中,运营商的嘴越来越小。虽然他们的数据在市场上流通,但他们很难在个人层面上看到有标签的数据;探测器、基站,这是非常灰色和有争议的,一些玩家和应用场景也在3.15方,因此直接提供数据的时间应该是有限的;垂直领域的服务提供商基本上学习BAT。如果数据库中没有可用的数据,那么可用的数据就会越来越少。


  如果没有可以直接实现的数据,那么数据实现就变成了一个错误的命题。


  数据实现仍然有帮助吗?


  数据实现仍然没有帮助,除了可实现数据的充分性之外,还取决于需求。


  需求依然旺盛,特别是在一大批企业开始建设自己的DMP或CDP之后。


  企业自身的数据无法提供更全面的消费者情况。他们希望与外部数据连接,并集成外部数据标签。


  有需求的市场。如果广告商持有购买资金或愿意考虑付费,这些数据仍将是可实现的。


  另辟蹊径。问题是如何使死者得以重生。


  如果需求存在,供应方面的问题出现,这样的市场只有两种可能:收缩或寻找其他方式来满足买家的需求。


  考虑到个人信息数据受到越来越严格的保护,可供出售的数据越来越少,很容易得出这样的结论:数据的直接实现已经死了。


  你真的敢拿出一大堆标有良好地址和职业的私人电话号码出售吗?使用IMEI号码是有风险的,更不用说电话号码了。


  任何交易,如果想要出售个人级别的ID和标签,未经数据主体的许可,可能构成犯罪,如果它有超过50个项目。


  在过去,直接投资数据,如对乔达技术的投资,可以赚很多钱。今天,达摩克利斯之剑脱颖而出。


  这条路无法通行。


  那我们只能另找办法了。这条路径是一种更现实的方式,不是寻求数据的直接实现,而是寻求数据能力的实现。


  什么是数据能力实现?所谓数据实现是指将原始数据直接销售作为实现的一种方式。数据功能的实现是销售数据所产生的功能和效果,而不是数据本身。


  例如,阿里巴巴的品牌数据库就是以这种方式生成的(尽管它还有其他用途)。阿里巴巴并不直接向广告商提供原始数据,而是根据广告商自己的定义对这些数据进行细分,并以人群包的形式使用这些数据进行广告宣传或客户操作。这种方法避免了数据丢失,并在很大程度上消除了侵犯个人信息数据安全的风险。这种清算与直接数据清算有两个不同之处。


  首先,卖方不仅要有数据,还要有清理、处理、挖掘和应用数据的能力。更好的做法是有相应的资源。  


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